女足英超球队与耐克达成合作，赞助费创纪录超过部分英超男队

9月4日讯 TA消息，耐克正全面深化与伦敦城雌狮女足的商业合作，由米歇尔·康拥有的女足英超球队伦敦城雌狮与耐克签署了一项首创的多年期胸前赞助协议，该交易的具体财务条款尚未披露。 耐克自伦敦城雌狮征战女足英超的首个赛季起，便作为球队的装备赞助商。此次合作的升级，将使耐克的品牌名称出现在雌狮队球衣上最具商业价值的胸前黄金位置。 对于一家以其全球知名Logo占据球衣显著位置、却从未将品牌名称作为主要胸前赞助商的耐克公司而言，此举实属罕见。 米歇尔·康表示：“我们有着共同的热情与愿景，伦敦城雌狮是英格兰唯一一支独立的女足球队，外界曾对纯女足俱乐部能否生存充满质疑。但耐克相信我们正在构建的事业。这份合作反映了我们对女足未来的共同愿景，以及伦敦城雌狮致力于塑造这一未来的雄心。” 尽管具体赞助金额未公开，但康透露，耐克这份合同的年价值超过了美国国家女子足球联赛（NWSL）亚特兰大新军近期与Aflac达成的400万美元（约合295万英镑）胸前赞助协议。 康说道：“这个数字甚至高于一些英超男足球队的主赞助商合同金额。” 亚特兰大那份为期7年、总值2800万美元的合同，被认为是女足界最丰厚的球衣赞助协议，尤其值得一提的是，该俱乐部要到2028年才会正式开始NWSL的比赛。 康说道：“这不仅对伦敦城雌狮是好事，对整个女足运动也是利好，因为它反映了这项运动不断增长的商业价值，全球领先品牌越来越不再将女足视为附加项目或边缘业务，而是将其视为能够独立立足的重要体育和文化资产。” “我希望我们的这笔交易能迅速被追平甚至超越。亚特兰大做得很棒，我也希望未来有人能超越我们。” 对于伦敦城雌狮而言，这份协议是该俱乐部在康的带领下实现快速转型的又一重要商业里程碑。 康于2023年12月收购了伦敦城雌狮，当时球队还在英格兰女足第二级别联赛征战。在康作为老板的首个完整赛季（2024-25赛季）末，雌狮队赢得了女子英冠冠军，成功升入女足英超。这也使伦敦城雌狮成为首支升入女足英超的完全独立的女足俱乐部，即不依附于任何男足球队。 伦敦城雌狮是康不断扩大的国际足球版图中的俱乐部之一。通过她于2024年创立的全球女子足球组织Kynisca，康还拥有NWSL的华盛顿精神女足和法国女足豪门里昂女足。 Kynisca作为一个专门致力于女子足球的多俱乐部组织，其投资延伸至竞技表现、基础设施、体育科学和商业开发等领域。 此外，康还向美国足协投入了1000万美元，用于女子和女孩足球项目以及女性运动员的研究。 在《福布斯》2025年美国白手起家女富豪榜上，康以约12亿美元的身家位列第28位。 耐克与伦敦城雌狮的这笔交易契合了康的一个宏大构想：一个专门为女子足球打造的组织，能否在商业和竞技层面上，与那些背靠世界顶级男足品牌的女足俱乐部相抗衡。 “如果我们想给球员支付匹配她们价值的薪水，就必须创造营收，你不能依赖慈善支票。这项事业必须具备可持续性，这些营收将反哺球员薪资、基础设施和员工团队。这不是我有没有足够钱的问题，我的钱也不是无限的。一切都必须独立自主，并在未来多年保持可持续发展。” 伦敦城雌狮的赞助组合正是这一理念的体现。 上赛季，伦敦城雌狮与由亚历克斯·摩根（Alex Morgan）、苏·伯德（Sue Bird）和克洛伊·金（Chloe Kim）联合创立的女性体育媒体与电商公司TOGETHXR达成合作。 “人人都看女子体育”（Everyone Watches Women’s Sports）的标语成为了俱乐部的胸前赞助商，这是首次由女性运动员创立的公司拿下职业女子体育球队的主赞助位置。 这一合作也带来了实实在在的商业回报。伦敦城雌狮表示，其主客场球衣在创纪录的时间内售罄，并进行了第二次发售；同时，与TOGETHXR的合作帮助俱乐部扩大了在美国的影响力。 随后，俱乐部还将“人人都看伦敦城”（Everyone Watches London City）的标语用在了第三球衣上。 近年来，耐克不断扩充其女子体育版图。在2026-27赛季的女足英超中，耐克将为包括康的球队在内的5家俱乐部提供官方比赛装备。 在新赛季开始前，伦敦城雌狮在转会市场上也动作频频，签下了西班牙女足天才阿莱西娅·普特利亚斯（Alexia Putellas）、她的巴萨队友马皮·莱昂（Mapi León）、丹麦国脚扬妮·汤姆森（Janni Thomsen）以及前英格兰国门玛丽·厄普斯（Mary Earps）。 康表示：“女足在商业层面仍处于起步阶段，还需要大量的投资。商业模式不必千篇一律。女足俱乐部可以是独立的，也可以是大型组织的一部分。但如果男足是优先项，那就引入外部投资，为女足提供所需的资源和关注，以释放其全部潜力。” “切尔西女足做到了这一点，桑德兰女足也在这么做。我们需要整个女足领域迎来更多的投资。”